เมื่อเร็วๆนี้ มีหนังสือการตลาดของฝรั่ง 2 เล่ม ที่ได้รับการกล่าวขวัญมากในกลุ่ม นักการตลาด และ นักวางกลยุทธ์ ในแนวคิด น่านน้ำสีฟ้า หรือ Blue ocean Strategy ที่มุ่งเน้น การวางตำแหน่งทางการตลาดใหม่ๆ เพื่อสร้างความแตกต่างที่โดดเด่น เป็นการฉีกหนี และเพื่อเอาชนะการแข่งขัน ทั้งนี้เพราะในแนวคิด Blue ocean ในโลกธุรกิจวันนี้การแข่งขันเต็มไปด้วยการตัดราคา หรือ การใช้กลยุทธ์ราคาเป็นหลัก จึงเปรียบเสมือนเป็นทะเลสีเลือดหรือ Red ocean นั่นเอง (น่านน้ำสีแดงที่แดงด้วยเลือดของผู้ค้าเอง ทั้งรายเล็กและรายใหญ่) ด้วยกลยุทธ์ราคาเป็นกลยุทธ์ที่ผู้ชนะ จะชนะได้ ต้องชนะบนกองเลือดเท่านั้น เราเห็นกันแล้วในสงครามค้าปลีก สำหรับ น่านน้ำสีฟ้า ดูเป็นกลยุทธ์ที่สดใส แต่จะไม่ยั่งยืนคงตอบยาก เพราะคงต้องมีปัจจัยมีหลายส่วนในการทำให้ยั่งยืนในโลกของเราวันนี้ เกิดปรากฏการณ์ใหม่ นักคิดชาวเอเชียหลายท่านได้แสดงทัศนะและได้รับการยอมรับจากทั่วโลก หนึ่งในนั้นคือผู้คิดเรื่องกลยุทธ์แบบยั่งยืน ผู้คิดท่านเรียกชื่อกลยุทธ์ของท่านว่า White Ocean Strategy หรือ กลยุทธ์น่านน้ำสีขาว มีการเชิญท่านักคิดคนนี้ไปปาฐกทั่วโลก และได้มีการจัดพิมพ์หนังสือดังกล่าวในเมืองไทยเรียบร้อยแล้ว สำหรับฉบับภาษาไทยจัดพิมพ์โดยไม่ต้องแปล เพราะนักคิดท่านนั้นเป็นคนไทย ชื่อ ดนัย จันทร์เจ้าฉาย
“White Ocean Strategy กลยุทธ์น่านน้ำสีขาว” เป็นหนังสือแนวบริหารในวิถีพุทธ ที่ตอกย้ำสัจธรรมเรื่อง "ทำดีย่อมได้ดี" (แค่นี้หลายคนร้องยี้..แล้ว ไม่เชื่อใช่มั้ยละ) ด้วยการเชื่อมโยงหลักธรรมของพุทธมาเป็นพื้นฐานในการบริหารงานและนำมาประยุกต์ใช้กับวิถีชีวิตแบบตะวันตกของคนในสังคมเมือง สังคมบริโภคนิยม ได้อย่างผสมผสานกลมกลืน, สอดคล้องไหลลื่น, จนกลายเป็นคลื่นสีขาวแห่งน่านน้ำสีขาว นั่นเอง หนังสือยังเผยเคล็ดลับของบุคคลและองค์กรชั้นนำทั้งของไทยและต่างประเทศ ที่ยึดมั่นอยู่ในเส้นทางสีขาว (ในสัมมา-มาร์เก็ตติ้ง) ยึดมั่นในการ “ทำดี” เพื่อเป็นแรงขับเคลื่อนและเปลี่ยนแปลงสังคม
"White Ocean Strategy กลยุทธ์น่านน้ำสีขาว" จึงเป็นกลยุทธ์สำคัญในการฝ่าออกจากภาวะวิกฤตทั้งทางสังคม เศรษฐกิจ และสิ่งแวดล้อมที่ทุกคนกำลังเผชิญอยู่ เป็นการเปลี่ยนสมรภูมิธุรกิจแห่งการแข่งขันแบบการรบ เป็นสมรภูมิธุรกิจแห่งการแข่งขัน “ทำดี” มีคุณธรรม ทำให้ผู้บริโภคใช้มโนธรรมตัดสินใจซื้อ และสังคมก็จะน่าอยู่ในที่สุดเนื้อหาในเล่ม บวกกับภาษาที่ใช้ จะทำให้คุณคล้อยตาม มองเห็นฐานความคิดในการทำธุรกิจแบบยั่งยืน หากคุณเป็นผู้บริหาร หรือ พนักงานในองค์กร คุณและผม สามารถยึดมั่นอยู่บนคุณงามความดีได้ และปรับมุมมองจากที่คอยตักตวงผลประโยชน์จากสังคม มาเป็นการช่วยเหลือ แบ่งปัน และ เป็นส่วนหนึ่งของส่วนรวม โดยคำนึงถึงภาพกว้างของ People, Planet, Profit และ Passion เป็นแรงขับเคลื่อนในการบริหารงานทุกภาคส่วน
สำหรับองค์กร เริ่มตั้งแต่พันธกิจ วิสัยทัศน์ นโยบาย การผลิต การบริหาร การตลาด การสื่อสาร การบริหารงานบุคคล และอื่นๆ อีกมากมายที่เกี่ยวข้อง
สำหรับตัวคุณ เริ่มต้นจากจิตสำนึก หน้าที่ของการเป็นส่วนหนึ่งของส่วนรวม โดยเฉพาะนักขาย เริ่มต้นง่ายๆ แค่นี้เององค์กร หรือ แม้แต่ตัวคุณ จะอยู่อย่างยั่งยืน มั่นคง สง่างาม White Ocean Strategy คือหนังสือที่คุณควรอ่าน (โหมดโฆษณา)
หมายเหตุ ผู้เขียน1. สัมมามาร์เก็ตติ้ง เป็นคำกล่าวของคุณดนัย ผมเพิ่มเติม(นิดนึง) คือ การตลาดเพื่อสนองตอบอุปสงค์-อุปทานที่เกิดขึ้นจริง มิใช่การตลาดที่มุ่งสร้างอุปสงค์เทียมแบบในสังคมบริโภคนิยม เช่น โฆษณาช่วยสังคม “กินเบียร์เรา เด่วเราไปซื้อผ้าห่มมาแจก” 2. สัมมาวาจา คำเก่าคำนี้ ผมไม่ได้ปฏิบัติเลย3. สัมมาอาชีวะ ทุกวันนี้มีแต่ สัมมะเรเทเมา
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น